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　　為貫徹落實十八大提出的建設“美麗中國”及省委建設“兩富”“兩美”浙江的總體要求，2015年寧波市委、市政府相繼出臺了《關于實施“提升城鄉品質、建設美麗寧波”行動計劃的指導意見》、《四明山區域生態發展實施意見》，把“提升城鄉品質，建設美麗寧波”行動作為城鄉統籌發展的重要抓手，為此，我局順應形勢，在去年策劃舉辦了首屆“美麗鄉村”旅游推廣年系列活動，成功舉辦9項主干活動和70余項鄉村旅游節事活動，對促進城鄉交流、帶動旅游消費、推動鄉村旅游轉型升級起到了積極的作用，也得到了廣大市民和外地游客的熱烈回應。據統計，2015年，全市鄉村旅游接待游客總量3863萬人次，同比增長23.91%，實現經營總收入43.02億元，同比增長22.4%。各大民宿、農家樂接待過夜游客約160萬人次。

　　在去年成功舉辦的基礎上，2016年我們將進一步提升休閑農業與鄉村旅游示范創建水平，加大美麗鄉村推介力度。繼續舉辦2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動，同時組織舉辦2016寧波四明山旅游節，讓人人共享鄉村旅游發展成果，現將相關情況介紹如下。

　　一、2016“美麗鄉村”旅游推廣年系列活動

　　2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動于今年3月-12月舉行。本次活動以“發現鄉村之美，共享旅游成果”為主題，按照“政府統籌、企業主體、市縣聯動、重在實效”的活動原則，為全市人民呈上一道由10項主干活動和70余項節慶活動組成的旅游大餐，促進鄉村旅游發展，打造具有寧波特色的鄉村旅游節慶品牌。

　　(一)2016“美麗鄉村”旅游推廣年主體活動

1. • 主干活動

　　本屆“美麗鄉村”旅游推廣年設置了3大板塊共10項活動，充分涵蓋旅游六要素，包含采摘、賞花、露營、觀星等群眾喜聞樂見的新形式，讓廣大群眾充分體驗鄉村旅游美食餐飲、休閑娛樂、運動健身的樂趣，時時處處都可感受到鄉村自然氣息。第一板塊“食味鄉村”，主打吃農家飯，其中包括“翻炒記憶卷清蒸歲月粥”、“我來逛吃，美味佳肴新小吃”、“花田喜事，賞花摘果新玩法”等3項活動；第二板塊“投宿鄉村”，主打住農家樂，結合最近火熱的民宿風，包括了“戴月荷鋤歸，開心農場主”、“溫暖搜索，七零記憶”、“靜謐村晚，美麗鄉村投宿去”3項活動；第三板塊“情懷鄉村”，主打思農家情，契合月光經濟特色，包括“因為愛情，花好月圓”、“我來巡山，運動休閑新基地”、“星星點燈，美麗鄉村看星去”、“快樂老家，美麗鄉約節慶去”4項活動。

1. • 鄉村旅游節慶活動

　　除上述主干活動之外，我們也提倡“以節造勢”，精心策劃了70余項農事節慶活動，并對節慶活動進行歸類，推出富有文化性、藝術性、地方性、展銷性的鄉村旅游節慶活動，建立起主體多樣、規模齊全、類型多樣的鄉村旅游節事體系，形成“月月有活動，月月有高潮”的良好氛圍。分為鄉野賞花、田園采摘、農家美食、養生休閑、康體運動、民俗風情6個種類，其中玫瑰花海節等鄉野賞花類節慶12個，鄞州天宮莊園桑果節等田園采摘類節慶20個，奉化黃賢第三屆饅頭節等農家美食節12個，杭州灣海底溫泉節等養生休閑節12個，2016寧波山地馬拉松賽等康體運動節10個，象山石浦“三月三”民俗文化活動節等民俗風情節12個，方便游客和市民朋友們按需檢索。

　　(二)2016寧波“美麗鄉村”旅游推廣年活動的主要特點

　　1.圍繞消費需求，強化包裝整合，提升鄉村旅游產品的供給和服務。

　　加快建設“美麗鄉村”是為廣大游客和市民提供品質生活、休閑生活的需要，是提升城市品味、優化環境的需要，也是持續改善民生福祉的需要。因此本屆“美麗鄉村”旅游推廣年活動堅持以消費為導向，從群眾中來，到群眾中去。與去年相比，業態范圍更全，包括了民宿、運動、美食、采摘等各項鄉村休閑旅游新業態。整合要素更全，以吃農家飯、住民宿、做農活、過農節、購農家品、享農家樂為主要形式，滿足消費各類需求。服務功能更強，各項活動更加“接地氣”，注重市場屬性和服務功能，讓人人都可便利享受鄉村旅游發展成果。

　　2.突出推廣主題，放大宣傳效應，注重活動的深度和廣度。

　　2016“美麗鄉村”旅游推廣年活動在去年首次成功整合媒體資源的基礎上，進一步強化統籌整合能力，通過與媒體的通力合作，努力形成“各有側重，百花齊放”的良好新聞宣傳氛圍。本屆活動期間，我們將市內外主流媒體聯合舉辦10項主干活動。通過一家媒體主要領辦一項主體活動的模式，強化活動的整合、推廣和策劃，擴大活動的參與度和知曉度。同時在新聞輿論引導方面，我們也力求充分發揮媒體優勢，體現其影響力和傳播效力。一是注重內容主題化，著眼于深度挖掘，結合消費者需求呈現系列化報道，展現原汁原味的鄉村風貌、鄉村風俗、鄉村風景、鄉村風味和鄉村風情。二是注重報道深度化，以“小切口”反應“大背景”，深入挖掘鄉村旅游內涵，總結經驗、提出問題、引發思考，通過輿論引領鄉村旅游發展前沿趨勢。三是注重形式多元化，活動期間將在報紙、電臺、電視臺、網絡、戶外廣告載體等媒體立體宣傳，并注重微博、微信、論壇等新媒體在宣傳工作中的廣泛應用，推廣“互聯網+旅游”的全媒體用戶新體驗。我們還將積極推動打通電臺、電視臺、平面媒體、網絡媒體等天地線，線上線下結合、報網聯動發展，實現媒體融合。四是注重宣傳體驗化。將簡單的平面報道轉化為活動的策劃和組織，通過活動組織、讀者體驗、游客互動等形式提升市民和游客的參與度和滿意度。

　　3.突出市場導向，結合資源優勢，實現鄉村旅游發展的成果轉化和惠民效應。

　　以市場為導向，強調活動成果轉化是本屆鄉村旅游推廣年活動策劃的出發點和立足點，讓人人共享鄉村旅游成果，讓更多的市民走進田園、走進自然，坐上開往春天的地鐵是我們工作的動力所在，通過活動的組織，媒體和游客的參與，我們的目標是將鄉村旅游特色資源包裝成為旅游產品，并通過宣傳推廣和優惠措施，最終“反哺”市場終端，走進千家萬戶，形成“資源發現-市場推廣-成果轉化”這一條完整的鄉村旅游推廣產業鏈。推廣年期間的10項主干活動最終都將進行總結與評選，通過讀者的踴躍參與，發現寧波鄉村旅游之美，最終產生“20家特色農家菜館”、“20家特色農家樂”、“10大親子游基地”、“10大鄉村愛情旅游勝地”、“10大最美星空觀測點”、“10大理想民宿目的地”、“10大鄉村特色主題酒店”、“10大賞花采摘基地”等百項成果，并將這些成果公布于眾，推動鄉村旅游建設成果的轉化，最終通過幾年的持續推廣，為寧波建設成為休閑旅游目的地提供有效的產品支撐。

　　二、2016寧波四明山旅游節

　　四明山區域橫貫余姚、奉化、鄞州三地，具備“色彩繽紛、山體秀麗、林深茂密、風光旖旎”的鮮明形象，鄉村旅游蓬勃發展。因此我們既將2016四明山旅游節納入到“美麗鄉村”旅游推廣年的總體范疇，又將其分開單獨包裝和策劃，希望能夠強化四明山的整體旅游形象。

　　2016寧波四明山旅游節將于4月-12月隆重舉行。本屆活動將以“多彩山水，美麗四明”為主題，按照“創新、高效、務實、節儉”的活動要求，堅持“月月有活動、季季有高潮”的原則，打造具有寧波特色、面向長三角市場的山地旅游節慶活動。

　　(一)2016寧波四明山旅游節“四季系列”主題活動

　　四明山全年的特色節事活動以四季為線索分為4個篇章，活動貫穿全年。第一篇章“花開四明”，以“‘櫻花之旅’全民徒步大會”為主干活動，配合有中韓情緣·雪竇之約-第三屆溪口旅游國際登山體驗大會、浙東大竹海第十二屆毛筍節、五龍潭山水旅游節等節慶活動；第二篇章“清涼四明”，以“四明山清涼避暑節”為主干活動，配合有“走進四明山，做一天新四軍”活動、“大山深處觀星星，有緣相聚在四明”等活動；第三篇章“楓動四明”，以“四明山休閑養生旅游文化節”為主干活動，配合有四明丹山赤水柿子節、五龍潭桂花節等活動；第四篇章“冰火四明”，以“四明山冰雪旅游節”為主干活動，配合有“溫泉滑雪旅游節”等。

　　(二)2016寧波四明山旅游節活動特色

　　一是市縣聯動。本屆四明山旅游節活動內容分為市級和縣(市)區級兩個層面，以市級層面為核心，以余姚、鄞州、奉化3個縣(市)區為輻射。通過整合資源，提質增效，進一步強化市縣聯動。2016四明山旅游節的開幕式將于4月9日舉行，設置有主、分會場。主會場設置在余姚市大嵐鎮，將舉辦“櫻花之旅”徒步大會。分會場活動則設置在鄞州和奉化，由寧波四明山(杖錫)櫻花節開幕式、雪竇寺三月三彌勒香會組成。另外，在主干活動中，春秋兩季的活動以余姚為主，夏季活動以鄞州為主，冬季活動則以奉化為主。各個區縣的活動之間有重點也有交叉，分工明確、融會貫通、互為一體。

　　二是亮點紛呈。2016寧波四明山旅游節將在運行市場化、活動特色化、主題品牌化等方面做出積極探索，以“多彩山水，美麗四明”為主題，以“四季四明”為主線，每個季節設計一個主干活動，春賞花、夏清涼、秋養生、冬冰雪，通過對四明山區域鄉村旅游資源的集聚整合，開展有主軸線、主色彩和主旋律的宣傳推廣活動。

　　三是市場跟進。作為一項旅游的盛會，四明山旅游節期間，我們將結合“美麗鄉村”旅游推廣年活動的新聞報道，同步舉行鳳凰網全媒體走進四明山、長三角全媒體四明山采風行等活動，并通過浙江之聲投放四明山形象廣告，拍攝四明山專題宣傳片、廣告片，開通四明山旅游直通車、地鐵四明山3D專列、打造四明山主題公交候車亭，在全省相關加油站和高速服務區投放四明山整體形象廣告，在寧波旅游展內設立四明山主題館，赴上海等重點客源市場推廣等形式，全面推介四明山整體形象和特色鄉村旅游產品、特色旅游節慶，讓更多的游客走進四明山，打響“四明山，中國的遠方”這一品牌，讓“多彩山水，美麗四明”深入人心。