邵月云 黃小華

　　在百年變局與科技革命深刻重塑產業(yè)格局的時代背景下，農業(yè)作為國民經濟的基礎和戰(zhàn)略性產業(yè)，正加速向現代化高級形態(tài)躍升。今年中央一號文件明確提出，要以科技創(chuàng)新引領先進生產要素集聚，因地制宜發(fā)展農業(yè)新質生產力。在此進程中，文化的力量日益凸顯，非遺傳承、數字技術、產業(yè)融合等為農業(yè)新質生產力的發(fā)展注入新動能。其中，文化特派員制度作為一種創(chuàng)新機制，正成為推動文化要素深度融入農業(yè)、激發(fā)內生動力的重要橋梁。寧波積極構建以文化特派員為紐帶，促進文化、產業(yè)、文旅的深度融合，通過多方協同，將地域文化基因有效轉化為驅動農業(yè)新質生產力發(fā)展的核心力量，培育特色產業(yè)新形態(tài)，探索文化經濟互促共進的鄉(xiāng)村發(fā)展新路徑。這一機制創(chuàng)新，在文化傳承保護與農業(yè)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之間找到了平衡點，為探索鄉(xiāng)村全面振興提供了可借鑒的“寧波樣本”。

　　挖掘文化價值，提升產業(yè)效益

　　推動鄉(xiāng)村文化振興，關鍵在于深度挖掘地方文化資源并實現創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化特派員在鄉(xiāng)村實踐中，系統性地開展文化符號的識別、提煉與傳播工作，探索出一條將文化資源轉化為產業(yè)動能的有效路徑，實現理論創(chuàng)新與鄉(xiāng)村實踐的有機結合。

　　奉化區(qū)對在地文化符號的識別與應用。文化特派員深入挖掘水蜜桃、民國老街、彌勒文化等地域特色文化符號的價值，通過策劃舉辦水蜜桃文化節(jié)、彌勒文化節(jié)等主題活動，將傳統文化元素巧妙融入文旅產業(yè)發(fā)展，顯著提升了農產品的市場價值和品牌溢價，帶動了“民國風情”主題民宿等新業(yè)態(tài)的興起，形成了文化遺產活化利用、農業(yè)品牌價值提升、地域特色IP塑造相互促進的良好局面。實踐證明，這種模式有效提高了文化資源的經濟轉化效率，促進了農民增收，建立了文化驅動產業(yè)升級的可持續(xù)機制。

　　寧海縣的力洋酒業(yè)同樣受益于文化賦能。針對企業(yè)提升文化品牌價值的需求，文化特派員團隊幫助其梳理并強化“六必酒經”這一核心文化理念，突出“中華老字號”產品的獨特文化價值與市場辨識度，同時引入電商專家資源，助力企業(yè)實現數字化營銷轉型，精準傳遞品牌文化，將文化優(yōu)勢轉化為市場競爭力。未來，力洋酒業(yè)將依托力洋村的中國傳統村落風貌與童詩文化資源，系統探索文化要素賦能農業(yè)產業(yè)升級、促進鄉(xiāng)村文化振興的創(chuàng)新機制。

　　培育新型人才，激發(fā)內生動力

　　人才是鄉(xiāng)村振興的關鍵。寧波著力構建新農人培育體系，文化特派員在其中扮演重要角色，引導新農人群體重塑文化自信、提升技能、更新觀念。注重喚醒新農人的鄉(xiāng)土情懷，提升其對鄉(xiāng)村文化的認知認同、情感認同和行為認同，并幫助其掌握現代農業(yè)所需的知識技能，明確自身在鄉(xiāng)村發(fā)展中的價值定位，使之成為鄉(xiāng)村文化振興和產業(yè)發(fā)展的核心力量。

　　江北區(qū)鞍山村的實踐展示了文化特派員如何激發(fā)人才活力。組織新農人參與創(chuàng)作融合個人故事與地方特色的藝術裝置，深度參與公共空間改造，將創(chuàng)意能量注入本土文化的再創(chuàng)造過程。鄞州區(qū)姜山鎮(zhèn)則通過搭建技能提升平臺、推動產業(yè)與教育深度融合，有效促進了農業(yè)生產智能化、人才培育在地化和企業(yè)管理現代化的結合，促進了農產品品牌的有效傳播，深化了本土化新農人組織的內涵。文化特派員的介入，既提升了傳統產業(yè)的文化附加值，又增強了從業(yè)者的歸屬感和創(chuàng)新活力，體現了寧波在推動人才與產業(yè)協同振興上的智慧。

　　推動產業(yè)融合，優(yōu)化發(fā)展生態(tài)

　　在文化賦能戰(zhàn)略引領下，寧波的產業(yè)融合實踐實現了從簡單“文化貼牌”向深度“文化賦能”的轉變，有效優(yōu)化了產業(yè)發(fā)展生態(tài)。

　　北侖區(qū)春曉街道三山村創(chuàng)新運用文化內容驅動產業(yè)。創(chuàng)作《土豆之歌》等鄉(xiāng)土曲藝節(jié)目豐富鄉(xiāng)村文化生活，并利用短視頻、直播等新媒體手段進行傳播和營銷，有效提升了特色農產品的知名度和銷售轉化率，構建起“文化創(chuàng)作—數字傳播—價值實現”的產業(yè)體系。余姚市梁弄鎮(zhèn)則聚焦紅色文化資源，開發(fā)了“童眼觀革命老區(qū)”等特色文旅項目，打造“紅色教育+鄉(xiāng)村體驗+產品展銷”的綜合開發(fā)模式。這種情景式、體驗式的消費場景，生動傳承了紅色基因，實現了文化價值的持續(xù)轉化，促進了紅色文旅與現代農業(yè)的融合發(fā)展。

　　慈溪市匡堰鎮(zhèn)倡隆村以越窯青瓷文化為核心，探索文化基因、產業(yè)載體和創(chuàng)新主體協同發(fā)展的模式。文化特派員團隊通過創(chuàng)意設計文旅產品、推動農業(yè)與文化產業(yè)結合、深化高校產學研合作等多種途徑，系統性地推動文化資源向產業(yè)動能轉化。這一模式顯著提升了“慈溪越窯”區(qū)域品牌價值，激發(fā)了新農人創(chuàng)業(yè)熱情，催生了多種以文化附加值為主導的新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng)新治理機制，凝聚多元合力

　　文化特派員制度通過創(chuàng)新治理方式，有效凝聚了各方力量共同推動鄉(xiāng)村發(fā)展。其核心在于引導村民理解文化價值、激發(fā)參與熱情、推動價值轉化，聯動鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村級組織和村民形成共建共治共享的網絡。

　　在寧波“星耀四明”文化平臺支持下，寧海縣望府村的文化特派員發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，開展文化技能培訓，有效提升了村民的文化認同感和品牌傳播能力；胡陳鄉(xiāng)西翁村則圍繞“洋芋”文化符號，通過品牌建設和電商拓展，成功將文化資源轉化為經濟效益。這種治理創(chuàng)新帶來了多重效應：傳統非遺資源（如越劇）得到活化利用并煥發(fā)新生；村民的文化獲得感和幸福感持續(xù)增強；在地文化資源有效轉化為經濟發(fā)展動力，最終形成“文化賦能促進精神富足、精神富足支撐產業(yè)振興”的良性循環(huán)。

　　（作者單位：浙江紡織服裝職業(yè)技術學院、浙大寧波理工學院）